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Contextual data is data that gives context to a person, entity or event. It is commonly used by universities in order to determine academic potential of applicants as well as business organizations for market research and prediction. Contextual data is taken from various sources and may include family and socioeconomic background, educational history, health background, general environment and many other factors.
즉, 추천 시스템에서는 한 고객을 구매내역으로만 특징 짓다가 다른 요소를 고려하여 반영할 수 있다. 이러한 다른 요소(contextual features)로는 고객의 성별, 주거지 등이 될 수 있다.
혹은 고객에 대한 정보 뿐 아니라 고객-상품 과 관련없이 "날씨" 등도 고려할 수 있으며 이것 또한 contextual feature가 되겠다.
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